一、项目背景
自21世纪初以来，人们获取新闻信息的渠道和方式呈指数增长，并变得越来越多样化和有影响力。数字和社交媒体在引导我们接收什么样的信息以及我们如何访问，处理和共享该信息扮演着重要的角色。网络媒体不仅对于我们的社区环境产生影响，更对我们每个人的生活、价值观息息相关。网络传播的信息和图像会影响人们的工作生活，社交互动，甚至人们的情感健康。社交媒体传播的信息有巨大的影响力，因此，我们必须学习如何在数字世界中进行交流，如何评估和引导社交媒体正确传播社会信息，如何通过社交媒体负责任地传播信息以及如何运用社交媒体进行在线学术研究。
营销，指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。市场营销又称作市场学、市场行销或行销学。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系，即经营销售实现转化的过程。
二、项目说明
面向对象：欲以申请世界名校大众传媒、公共关系、社会科学、社会心理学、市场营销等相关专业的本科生、研究生，以及勇于挑战的高中生。
软性背景：有一定人文社科背景或者科研履历者优先；
科研导师：剑桥大学传媒与社会科学教授Professor Patrick Baert
Professor Patrick Baert是剑桥大学社会学系社会理论教授。他还是塞尔温学院的研究员和研究主任。他对社会理论感兴趣；社会科学哲学；和文化社会学。
他先后在布鲁塞尔大学和牛津大学学习，并在那里获得了博士学位。曾担任多个访问职务,；例如，亚眠、普罗旺斯艾克斯、柏林、布鲁塞尔、开普敦、康塞普西翁、伦敦、巴黎、普罗维登斯（罗德岛）、罗马和温哥华。他曾担任欧洲社会学协会出版物副主席和欧空局社会理论研究网络协调员。Patrick Baert教授分别是社会学系和政治与国际研究系的新任主任。
科研形式：线上远程，导师授课+练习实战结合，完成课题学习、选题、研究实战及报告撰写；
phase 1：课题基础知识学习，课程+文献阅读
phase 2：确定研究课题，讨论研究思路以及研究进展
phase 3：汇报答辩+报告撰写
科研周期：10周线上远程科研
科研课题：Social Media And The Impact On Marketing Communication
三、项目/研究介绍Research
在本项目中，我们将介绍基本的传播理论，从而了解数字、社交、移动媒体以及市场营销。通过一段时间的内容学习，学生将为在该领域进行自己的研究，提出研究主题的构想。之后学生将练习定义研究问题，提出研究设计，最终收集和分析数据完成研究课题。
四、课题大纲Outline
Session 1: Overview Social media platform
- Communication Models and Message Types
- Measure and Analyze Online Behavior
- Transmission of Online Rumors and Word-of-Mouth Advertising
Session 2: Virtual Communities and Platforms
- Research Design
Session 3: Content analysis method and questionnaire method:
Session 4: Data analysis and interpretation I:
- Pearson correlation analysis and practice exercise
- Chi square analysis and practice exercise
Session 5: Data analysis and interpretation I:
- single sample variance and practice exercise
- T test and practice exercise.
Session 6 : Data analysis and interpretation II:
- multivariate variance and practice exercise
Session 7: Data analysis and interpretation II:
- simple linear regression and practice exercise
Session 8: Data analysis and interpretation II:
- multiple linear regression and practice exercise
Session 9: Research Paper Writing Tutoring
Session 10 : Program Review and Presentation
五、项目收获
◆ 深入学习该领域知识和研究方法，积累科研经历和经验
◆ 完成学术科研报告或者科研论文
◆ 优秀学员将获得导师推荐信，助力世界名校申请
◆ 学术成果有机会在专业国际学术期刊或EI/CPCI国际会议收录发表
